Le comédien Hasan Minhaj s’attaque à l’industrie de la mode rapide sur Netflix

Son analyse est à la fois instructive et humoristique – un moyen parfait pour inciter les gens à l’action.

Comédie et mode rapide ne vont généralement pas de pair, mais dans le dernier épisode de son émission primée Netflix Show, Patriot Act , Hasan Minhaj fait un excellent travail de décomposition et d’analyse de l’industrie qui cause tant de dommages à l’environnement. Ses piqûres et analogies humoristiques rendent le sujet beaucoup plus accessible au public et m’ont fait rire tout au long de l’épisode – ce qui n’arrive pas habituellement lorsque je fais des recherches sur la mode rapide.

Minhaj se concentre principalement sur Zara et H&M, les deux principaux coupables dans le monde de la mode rapide. (Rival Forever 21 vient de fermer ses portes.) Il explique que la mode rapide a réussi pour deux raisons. Premièrement, elle utilise la “fabrication à réponse rapide”, qui permet d’éliminer les modèles des marques traditionnelles, de garder les matériaux à portée de main, de ne produire que ce qui est populaire et de rationaliser la livraison. Les nouveaux modèles peuvent être mis en rayon dans un délai de quatre mois, ce qui est bien plus rapide que le délai de deux ans des marques traditionnelles.

Deuxièmement, il se concentre sur l'”assortiment dynamique”. Comme l’explique Minjah, “si la rapidité de réaction permet de capter rapidement les vagues, l’assortiment dynamique permet de sortir constamment de nouveaux produits pour voir ce qui se vend”. Il y a 52 saisons dans le monde de la mode rapide, avec un afflux quasi quotidien de nouveaux vêtements dans les magasins.

Inditex, qui possède Zara, a fabriqué 1,6 milliard de vêtements en 2018 et gère près de 7 500 magasins. Depuis 2005, elle a ouvert des magasins au rythme de plus d’un par jour . Et ce n’est pas uniquement la faute d’Inditex, nous fourmillons dans ces magasins à la recherche de nouvelles tenues pour nos postes Instagram car, Dieu nous en préserve, nous apparaissons dans la même chose. Une étude a montré que nous ne gardons les vêtements que deux fois moins longtemps qu’il y a vingt ans. (Cela pourrait aussi être dû au fait qu’il n’est pas conçu pour durer plus que quelques vêtements.) Il y a tellement de problèmes à ce sujet.

“En 2015, la production textile a créé plus de gaz à effet de serre que les vols internationaux et le transport maritime réunis. Comprenez-vous ce que cela signifie ? Les vêtements dans votre valise foutent plus la planète en l’air que le vol dans lequel vous les mettez”.

Des forêts anciennes et menacées sont rasées pour produire de la viscose, des rivières sont polluées pour teindre les tissus, et des réservoirs d’eau sont vidés pour irriguer le coton – dont une grande partie est jetée après quelques usures.

Bien sûr, la mode rapide tente d’apparaître plus écologique, aussi remplissent-ils leurs magasins de publicités pleines de terminologie vague sans réelle définition. Comme le dit Minhaj, “C’est comme quand les entreprises parlent de synergie, ou quand Subway parle de viande. Ils utilisent l’ambiguïté pour vous vendre le sentiment de responsabilité”.

Ma partie préférée de l’épisode se situe vers la fin, lorsque Minhaj montre son propre magasin pop-up appelé “H-M” et qu’il mène un brillant démantèlement de leurs tactiques d’éco-blanchiment. Il montre une robe qui est censée être écologique parce qu’elle contient de la laine, mais qui en réalité ne contient que 4 % de laine. Un mannequin entre alors dans le magasin en portant une robe faite d’éponges à vaisselle en plastique, avec une minuscule bouffée de laine sur la tête – le même pourcentage de laine par rapport au polyester que la robe. Cela a l’air ridicule.

Ensuite, il montre une chemise avec un minuscule symbole dans le coin de l’étiquette, ce qui signifie qu’elle contient des matériaux recyclés – mais seulement l’étiquette, pas la chemise. Minhaj compare habilement cela à mettre du persil sur un steak et à dire : “Profitez-en, les végétaliens ! Alors, que doit faire un acheteur inquiet ? En un mot, acheter d’occasion, acheter moins et porter ses vêtements plus longtemps.

L’épisode est actuellement disponible sur Netflix, et il vaut vraiment la peine d’être regardé.

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